Yeni bir marka yaratırken vereceğiniz en kritik karar, isim, logo ya da marka kimliğinden ziyade, markayı 2-3 kelimeyle basitçe nasıl tanımladığınızdır.
Yanlış bir tanımlama markanın doğar doğmaz çakılmasına ya da orta marka tuzağına takılmasına sebep olur.
Yanlış kelime seçimleri yüzünden doğar doğmaz çakılan markalar için şu yazıda örnekler var.
Orta marka tuzağı derken kastım da şu:
“Orta gelir tuzağı” ifadesini duymuşsunuzdur. Ülkedeki kişi başına düşen gelir seviyesinin, bir noktada takılıp kalmasını, yükselmemesini anlatır.
Markalar için de böyle bir tuzak var.
Bazı yeni markalar da, yanlış kelime seçimleri sebebiyle, belirli bir çıtayı asla aşamazlar. Pazarla birlikte büyürler belki ama belli bir seviyede kalır, hiçbir zaman yukarıyı zorlayamazlar.
Mesela Doğuş Çay’ı düşünün.
Yıllar önce büyük bir lansmanla doğdu. Bilinirliğinde de bulunurluğunda da sıkıntı yok. Pazarla birlikte de büyüyor muhtemelen.
Ama hiçbir zaman pazar lideri olamadı, olamaz, olamayacak.
Bu kötü bir durum mu?
Hedeflerinize ve beklentilerinize bağlı.
Hiçbir zaman şampiyon olamayacak bir sürü futbol takımı var. Para da kazanıyorlar. Belirli miktarda taraftarları da var.
Bu bana yeter, diyorsanız, sıkıntı yok…
Yetmez, diyorsanız, yeni markayı tanımlarken hangi kelimeleri nasıl kullandığınıza çok dikkat etmeniz gerekir.
Detayları Kelimelerle Konumlandırma’da anlattım. Yakında yayında. İlk bölümü şimdiden okumak için tıklayın.
